为什么年轻人都喜欢有点“文化”的产品？

2020-01-13 10:05:29汉服新闻评论119,418字数 2732阅读9分6秒阅读模式

中国汉服网消息作为中国人最重要的节日，春节一直都代表着“团圆”、“和谐”等国人内心对美好生活的期盼。随着中国这些年的高速发展，全世界越来越多的人开始了解春节，以“春节”为代表的中国传统文化及相关产业，也迎来了一波在全球范围内的复苏和崛起。1992年巴塞罗那奥运会上，中国运动员第一次穿上了中国的运动服装品牌。如果说这是李宁品牌的第一次里程碑，那么2018年李宁登上美国纽约时装周，则是引领了一个新的“潮”向。

看似简单粗暴的在胸前绣上四四方方的“中国李宁”四个大字，就把近两年兴起的“国潮热”带到了空前高度。尤其是以95后的年轻群体，掀起了在社交媒体上的讨论风暴，满屏的留言里，都是“好酷啊”、“厉害了！”、“国货牛逼”、“吹爆李宁”这样的字眼。

而李宁也在经历连续三年亏损后，2019年凭借“中国李宁”这个子品牌，首次挤入百亿人民币俱乐部。得到的创始人罗振宇在刚刚过去的《时间的朋友》跨年演讲中，为了解释这一现象，提出了“中国红利”一词，在他看来，当代的年轻人对于中国有着内心原始的一份骄傲和认同。

而这份骄傲和认同，不仅成就了李宁、还把故宫、敦煌、大唐不夜城、汉服、京剧等等一系列中国文化符号带到了人们的面前。故宫2008年成立文化创意中心，截至2018年12月底，故宫文创产品达11936种。端的住，也玩的开，比如“活了”千百岁的男佣女佣出现在了红酒瓶上，还有以故宫内200多只“御猫”为原型创造的“故宫猫”系列产品等等，都在网络上广泛传播。

故宫猫IP形象及系列衍生品故宫猫“大内咪探”IP形象及系列衍生品由洛可可设计。设计团队充分挖掘历史典故，塑造“故宫猫”形象，并以此为原型打造了超过400款故宫旅游文化衍生品。这样一个IP形象与“故宫”本身承载着厚重的文化底蕴和严肃的历史形象形成一种“反差萌”的效果，将“高大上”、“不沾人间烟火”的故宫变得更接地气，更能激起大众的求知欲，同时通过这种IP核心价值观让我们的文明薪火代代相传，更能引起大众的共鸣和文化认同感。目前故宫猫IP形象及系列衍生品已有多款SKU投入市场，其中“大内咪探”系列产品尤其深受游客喜爱。

《故宫文创记》中写道：文创产品要让观众真正“看得上”“买得起”“带得走”“用得着”“学得到”，让故宫文化走出紫禁城，走进千家万户，感染更多普通民众的心灵。2017年，故宫文创的全年营业额达到了15亿，超过1500家A股上市公司。这也许是故宫文化“走进千家万户”最直观的体现。

当然，在整个“国潮热”、“文化崛起”的现象和氛围下，你能发现的，绝不只是故宫文创的火热。比如中国传统文化的另一个代表——汉服，同样能说明问题。

穿汉服走红毯的徐娇近年来，受消费升级影响，中国汉服逐渐发展成一个较大规模的产业。2018年汉服爱好者数量达到204.2万人，同比增长72.9%。其中，汉服消费群体中女性的比例逐年升高，至2018年，女性“同袍”的占比达到88.2%。

从人数来看，汉服爱好者虽然还属于小众群体，但这一群体支撑的消费规模却达到了惊人的10亿。这也反映了这一群体的消费力强并且消费热情高、粘性大。在刚刚过去的2019年，淘宝上几家汉服店销售过亿，最多的一家一年卖了4亿。调查显示，从汉服消费者的购买动机来看，有47.2%的消费者是出于对汉服文化的喜欢，也有40.3%的消费者是出于对流行时尚的追求。说明汉服文化的魅力对消费者的吸引力是最大的。在另一份天猫《2018年汉服消费人群报告》里显示，在购买汉服最多的城市TOP10中，成都排名第一，俨然已经成为汉服浪潮的中心城市。95后为汉服购买主力军，几乎占据了一半消费群体。而在中国另一个有着文化底蕴的城市——西安，你也很容易看见有一批又一批的年轻人身穿汉服走在大唐不夜城的街道上。毕竟，2019年抖音播放量最高的景点，就是西安的大唐不夜城。汉服的热潮不仅体现在消费上，还反映在丰富的内容上。在微博，“穿着汉服去旅行”的话题阅读量有2446万，这是众多汉服“同袍”在微博运营的结果。同样的话题在抖音，也有4200万次的播放量。

更多具有文化底蕴的事物，在众多网络媒体的加持下，正在被越来越多的年轻人所喜爱。我们还可以举出很多的例子：“华为注册了一本《山海经》”；

电影《哪吒之魔童降世》票房跃居至中国内地影史第二；

李子柒让中国人的传统文化被全世界知道；

近几年，洛可可参与并设计的文创作品中，也不乏经典案例。除了前面提到的故宫猫IP形象及系列衍生品，洛可可还助力打造了“敦煌诗巾”系列文创产品、晨光“盛世新颜”系列礼盒、乐山大佛守之礼、熊猫邮局等等众多文创产品。熊猫邮局文创衍生产品：

“敦煌诗巾”系列文创产品：洛可可·洛客文创设计团队从700多张洞窟壁画资料汲取设计灵感，助力腾讯文创、敦煌研究院，携手羿唐丝绸品牌，打造了2款精美的设计师款丝巾，助力传统文化守护与传承。

敦煌文创丝巾分为“数字丝鹿”和“飞天与神鹿”两款。设计团队历经122天，以莫高窟辨识度最高的九色鹿形象，作为设计灵感的原始点，再将创意延展至丝绸之路景象与飘逸的飞天，一并注入到丝巾中，传承敦煌千年艺术，传唱“数字丝绸之路”的“敦煌诗歌”。为吸收更多年轻人的创意与想法，敦煌文创丝巾特别推出了DIY设计款，让年轻人通过数字化平台DIY一条属于自己的文创产品。

晨光“盛世新颜”系列礼盒：晨光文具×BAZAAR聚焦国粹文化，秉承“流行不设限，经典有新意”的品牌理念，洛可可 ·洛客设计团队选取京剧中极具代表意义和视觉冲击感的“生旦净丑”四大人物形象，为晨光文具打造了“盛世新颜”系列礼盒，让更多年轻人爱上了国粹。

“盛世新颜”系列礼盒其中礼盒内部的设计结合了AR技术，通过APP扫描礼盒盒盖内侧，诸葛亮、虞姬、项羽、蒋干将跨时空登场，演绎《空城计》、《霸王别姬》、《蒋干盗书》等京剧经典唱段，使用户领略传统国粹京剧与现代科技结合的魅力。晨光盛世新颜炫彩礼盒-旦 AR小结：财经作家吴晓波在年终秀中说：“当一个国家的人均GDP超过1万美元时，新中产会成为这个国家的消费主力，而这部分消费主力的本土文化意识会大规模崛起。今天中国消费者里最爱国的，是90后和00后。文化是血液里的事情，我们血液中的文化基因在此刻被唤醒了。”

文创产品火爆的背后因素有很多，是自媒体的发达、消费群体的迭代、国家地位的提升等等，共同催生了这样一种消费现象。在如今人人都在抱怨的大环境下，企业的品牌和产品想要找到新的增长突破口，就必须要重视发生在这些年轻一代消费群体身上的现象，然后从用户体验出发，打造更多“好看、有趣、有态度”的文创IP。未来，洛可可将继续携手众多创造者，协同创新创业，共创共享价值，力争打通文创产业链，助力文化产业发展。