右图：紫牛拍客在门东要求演员换上汉服。
王郁凯 摄
上图：秦淮中秋诗会上，穿汉服展示拜月古礼。
宋峤 摄
出游时，汉服是王馨雨首选的着装。 本人供图
汉服为啥这么热
刚刚过去的中秋小长假里，很多市民游客会注意到，南京各大景区、公园里，都有不少年轻人身着汉服。而在以传统文化为主题的大小活动中，汉服表演也已经成了必不可少的项目。统计数据印证了人们的观感，日前央视《经济信息联播》公布，目前全国汉服市场的消费人群已超过200万，产业总规模约为10.9亿元。
很难想象，今日汉服文化的流行在10年前是另一番景象。从被公众质疑到登堂入室、红遍街头，南京的汉服从业者、发烧友也走过了艰辛历程。他们如何看待这一现象，每个参与其中的个体又有怎样的酸甜苦辣？
扬子晚报/紫牛新闻记者 张可
爱好者说：
因为“好看”才开始接触
中秋节前，南广学院大四男生王郁凯报名参加了扬子晚报“我在秦淮告白中秋”原创Vlog短片大赛。他带着“演员”、也是自己室友的张硕，在门东街区取景拍摄，主题是门东街区的街巷肌理风貌。看到景区很多游客、特别是年轻人身着汉服或漫步或拍照，回头率颇高。王郁凯觉得张硕高大帅气，还留着长发，肯定适合穿汉服，视频里如果男主角来个“换装变身”，从现代装换成汉服，肯定能成为短片里的亮点。
花了一番口舌，张硕终于换上了从景区汉服店里租的汉服。没想到，衣服一上身，从没穿过汉服的张硕也来了感觉，走在青砖黛瓦的门东街区，一连摆了几个帅气的造型，都被王郁凯记录在镜头里。最终，王郁凯的作品也被评为优秀作品，在扬子晚报9月13日中秋节当天《我在秦淮品诗赏月》12小时直播中进行了展播，他也成为扬子晚报/紫牛新闻App的首批“紫牛拍客”。
“爱美之心人皆有之，绝大部分汉服爱好者都是因为‘汉服好看’才开始接触这个圈子，只是有人浅尝辄止，有的人渐渐产生了情怀和理想，深入进去。”金陵汉服文化协会会长、南京夫子庙国学文化顾问贾蓓敏早在2003年就开始参与汉服活动，可以说是目前南京汉服圈的“元老级人物”。
贾蓓敏告诉扬子晚报记者，最初南京本地参与汉服活动的仅限于20岁左右的大学生和刚刚步入职场的白领，人数也少。而今，不仅年轻人出门穿汉服的越来越多，汉服爱好也在各个年龄层流行开来。“下到初中孩子、上到退休的阿姨们。”
回顾变化：
10年前不敢穿汉服出门，如今成潮流
南京姑娘王馨雨2008年在南京艺术学院上大学时，加入了“子衿汉服社”，当时社团才成立1年。南京高校林立，也只有这一家大学生汉服社团。“那时候穿着汉服仅限于一些传统文化活动现场，无论是专业人士，还是发烧友、爱好者，很少有人敢穿汉服出门的。因为公众还不了解汉服，穿汉服上街肯定会迎来路人奇怪的目光和指指点点。”
王馨雨回忆，10年前，汉服群体小众，大家对汉服文化陌生、不认可，进入其中门槛也很高。“2008年时，我要一套汉代女性的曲裾，当时没有现成的可买，要自己去买布料，自己找裁缝，花费了1200元。”她还记得，自己向家里提出，爸爸不理解为什么一件衣服要这么麻烦、还要这么贵，不如直接到店里买一件比较好的裙子。
王馨雨靠打工兼职终于有了自己的第一件汉服。从毕业到工作，汉服是她业余时间付出最多的“第二事业”。那件曲裾王馨雨也一直保存到现在，还时不时拿出来修补。
今年中秋节，扬子晚报“月圆秦淮 诗意中秋——2019我们的节日·秦淮中秋诗会”上，王馨雨的汉服工作室“莯芸卿悦”在诗会正式开场登台展示了一套拜月古礼。7名演员身着唐式汉服和夫子庙小学的孩子们在台上一同拜月的照片，在次日南京本地媒体上广泛刊发。王馨雨是汉服团队的领队。她告诉记者，拜月古礼中，演员手中拿的祝词，就是爸爸专门用毛笔在宣纸上写的。
“2010年，我和学校社团的同学一起穿着汉服参加了一档电视综艺节目。事后来看，算是南京本地的汉服爱好者第一次‘登堂入室’，在主流媒体进行长时间的展示亮相。”王馨雨说，在此之后，南京本地高校的汉服社团渐渐多了起来，年轻人也敢于在大街上穿汉服了，进而慢慢形成了当下的公园、景区甚至街头的“汉服热”，南京的汉服从来没有像今天这么火。
“作为女生，可能天生就对华美的古装感兴趣。这10年来在汉服行业，除了学到很多传统文化知识外，最明显的就是个人修为气质的提升。”王馨雨说，穿上汉服就不可能“葛优瘫”、跷二郎腿，人也会由表及里地变得端庄稳重。
存在问题：
缺少专业运作、谈不上盈利、基本靠情怀
贾蓓敏也认为，目前南京本地汉服文化正处在历史最佳的发展期：关注度越来越广，行业开始逐步细分，出现了专门的活动策划推广、汉服销售、国学礼仪研究，服饰化妆道具专业人员也多了起来。但她也坦言，目前市场化运作的程度尚不够，所有汉服组织的收入来源，基本靠演出的劳务。“金陵汉服文化协会推出了教学服务、文传产品，但缺少专业运作，只能回本，还谈不上盈利，大家坚持参与，保持热情不褪，基本靠情怀。”
“当下汉服热的同时，也应该清醒地看到，目前汉服爱好者只有20%追求专业、标准，绝大部分只是因为汉服好看才去穿。”贾蓓敏说，现在看到人们穿出来的汉服，很多都是不标准的，只能算是“现代复古装”。
真正标准的汉服未必一定昂贵，但要求高、规矩也多，如果一丝不苟遵照肯定不利于推广的。“所以我目前是抱着开放态度的，但汉服的背后是中华传统文化，文化的传承不能走样了。所以现在整个行业也在思考和迷茫，汉服要求标准应该如何制定。”
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